Attraktionsindex

Attraktionsindex är en undersökning som klargör hur människor i omvärlden föreställer sig en kommun eller region. I vilken utsträckning den är känd? Vilka förväntningar finns på platsens kvaliteter? Vilken tilltro som finns till platsens förmåga att skapa tillväxt? Attraktionsindex är speciellt utformad för att utgöra basen för ett långsiktigt varumärkesarbete.

800 svenskar mellan 18 och 65 år, ingår i undersökningen. Skillnader i uppfattning kan spåras mellan åldersgrupper, kön, utbildningsnivå och geografi (i den omgivande regionen/övriga Sverige).  Tack vare att index beräknas för platsens attraktionskraft, ges jämförelsemöjligheter med andra regioner och kommuner. Just nu finns Attraktionsindex beräknat för cirka 20 platser. Undersökningen genomförs av Tendensor och undersökningsföretaget YouGov Sweden AB i samverkan.

Attraktionsindex ger belyser platsens varumärke och attraktionskraft ur ett brett perspektiv;

• Kännedom om platsen
• Direkta associationer
• Attityder gentemot platsen
• Förväntade kvaliteter
• Jämförelser med liknande platser
• Betyg på viktiga attraktionsfaktorer
• Besöksfrekvens och besöksanledningar
• Tilltro till ekonomisk utveckling
• Rekommendationsbenägenhet

Attraktionsindex beräknas som medelvärdet av tre delindex;
1. Omvärldens kännedom
2. Omvärldens attityder
3. Tilltro till ekonomisk utveckling/rekommendationsbenägenhet

Undersökningen tar cirka fyra veckor att genomföra och kan kombineras med ett efterföljande diskussionsseminarium för platsens intressenter.